社科院报告:46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因

  • 西北网
  • 2021-12-27 11:28:42
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12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》,报告指出,潮流玩具属于“惊喜经济”,具有社交、收藏、娱乐等社会属性,正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体,预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

报告显示,1995后出生的女性消费者是潮玩消费的主力军。职业方面,以白领为主,占比54.42%。大部分年轻消费者具有良好的教育背景,追求消费品质,但不盲从广告和营销,量入为出,理性消费。46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP。

报告还提醒,除持续提升原创IP打造能力外,还应当警惕“万物皆可盲盒”的商业模式演变成营销概念甚至炒作,避免商家为了吸引消费者,而使用“盲盒”营销手段兜售不合格产品,进而带偏大众对潮流玩具产品本身的客观认知。北京商报讯(记者 程铭劼)

标签: 女性消费者 休闲 潮玩市场 消费者 潮玩盲盒

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